Saturday, 18 November 2017

คุณปิยดา ธราธิป ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์หมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด

“มอนเดลีซ” เผยโฉมหมากฝรั่งสูตรใหม่

มอนเดลีซ เปิดตัวหมากฝรั่ง “เดนทีน” ชูนวัตกรรมใหม่ที่มาพร้อมกับ “คริสตัลบีด” เพื่อปากสะอาด สดชื่น พร้อมทุ่มงบกว่า 100 ลบ. ลุยตลาดสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภค มุ่งขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น

คุณปิยดา ธราธิป ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์หมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิต นำเข้า และทำตลาดขนมและของว่างแบรนด์ดังมากมายในไทย เปิดเผยถึงรายละเอียดเกี่ยวกับ หมากฝรั่งเดนทีน สูตรใหม่ ที่มาพร้อมกับ “คริสตัลบีด” ว่า บริษัทได้มุ่งเน้นในการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยกระตุ้นการขาย สร้างสีสัน และสร้างความคึกคักให้กับตลาดหมากฝรั่ง รวมทั้ง ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างมากขึ้น

สำหรับจุดเด่นของหมากฝรั่งเดนทีน สูตรใหม่ คือ นวัตกรรมใหม่ที่มาพร้อมกับคริสตัลบีด ซึ่งจะเป็นเกล็ดสีฟ้าที่มาพร้อมกับหมากฝรั่งรสมิ้นท์ และเป็นเกล็ดสีส้มที่มาพร้อมกับหมากฝรั่งที่เป็นรสผลไม้ โดยจะแตกต่างจากหมากฝรั่งรสเดิม ที่จะให้ความรู้สึกปากสะอาด สดชื่นยิ่งขึ้น พร้อมความมั่นใจทุกครั้งที่เคี้ยว รวมทั้งยังมีการเปลี่ยนแพคเกจจิ้งเพื่อให้มีความโดดเด่นและรับรู้ได้ถึงความสะอาดและสดชื่นในทันทีที่ลูกค้ามองเห็นสินค้าวางอยู่บนชั้นวางสินค้าอีกด้วย

ส่วนลูกค้าจะเป็นกลุ่มคนทุกเพศทุกวัย โดยในปีนี้บริษัทจะมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุอยู่ในช่วงมัธยมศึกษาตอนปลายและอยู่ในช่วงเรียนมหาวิทยาลัยได้รู้จักและรักเดนทีน เช่นเดียวกับกลุ่มผู้บริโภคเดิมที่ Brand Loyalty กับเดนทีนเสมอมา

นอกจากนี้ บริษัทยังมีกลยุทธ์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยสร้างการรับรู้ผ่านช่องทางการสื่อสารแบบบูรณาการ ด้วยงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ประกอบด้วย โฆษณาโทรทัศน์ ที่สามารถสะท้อนถึงจุดขายของสินค้าอย่างชัดเจน และมีเอกลักษณ์ พร้อมกับชูแบรนด์แอมบาสเดอร์ขวัญใจวัยทีน คุณต่อ-ธนภพ และ คุณเก้า-สุภัสสรา ที่คงกระแสแรงอย่างต่อเนื่อง

รวมทั้ง บริษัทยังให้ความสำคัญกับช่องทางดิจิตอลและเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ด้วยการเจาะกลุ่มวัยรุ่นโดยตรง ผ่านสื่อออนไลน์และทีวีออนไลน์ พร้อมทั้งเดินหน้ากระตุ้นยอดขายผ่านโปรโมชั่นแบบเรียลไทม์ โดยสนับสนุน ทีวีซีรีส์ “โอเนกาทีฟ รักออกแบบไม่ได้” ซึ่งออกอากาศผ่านทางช่อง GMM Channel 25, YouTube และ LINETV เป็นต้น นอกจากนี้ ยังมีป้ายบิลบอร์ดที่ใช้ในประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ

คุณปิยดา ธราธิป ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์หมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด

“การขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังคนรุ่นใหม่ เราได้ให้ความสำคัญในกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตลอดจนความสำคัญในการศึกษาเทรนของผู้บริโภคว่าเราจะสามารถเข้าถึงเขาด้วยสื่ออะไรบ้าง โดยในปัจจุบันก็ไม่ได้มีเพียงสื่อทางโทรทัศน์อย่างเดียวแล้ว แต่อาจจะรวมไปถึงสื่อดิจิตอลและดิจิตอล โมบาย ซึ่งสื่อเหล่านี้ไม่เพียงแต่จะเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่เท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึงกลุ่มคนทุกเพศทุกวัยได้เป็นอย่างดีอีกด้วย” คุณปิยดา กล่าว

มอนเดลีซ เปิดตัวหมากฝรั่ง “เดนทีน”

คุณปิยดา กล่าวต่อถึงกลยุทธ์การส่งเสริมการขายว่า บริษัทได้จัดกิจกรรมเดนทีน คาราวาน แจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 1,500,000 ชิ้น โดยเข้าถึงแหล่งชุมชนต่างๆ รวมถึงมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ พร้อมเติมเต็มช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อให้ผู้บริโภคสังเกตเห็นแบรนด์เดนทีนได้ง่าย อีกทั้งยังเพิ่มโปรโมชั่น ณ จุดขาย และโปรโมชั่นร่วมกับร้านค้าต่างๆ อีกด้วย

สำหรับเป้าผลประกอบการในปี 2559 บริษัทคาดว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 10-20% โดยจะได้รับปัจจัยบวกจากการเปิดตัวหมากฝรั่งเดนทีน สูตรใหม่ ที่สามารถตอบโจทย์กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมหันมาทานหมากฝรั่งสูงกว่ากลุ่มคนทั่วไป รวมทั้ง ยังมีการทุ่มงบประมาณทางการตลาดเพื่อมุ่งไปยังกลุ่มผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย ตลอดจนทำการศึกษาและวิจัยในเรื่องพื้นฐานความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง

then

CSR Video