‘มิกกุ’ พลิกมู้ดใหม่! “ปรับสูตร-เปลี่ยนโฉม” ฉีกกฏความอร่อยแบบท็อปฟอร์ม
ดึง 3 นักกีฬาระดับชาติ โคตะ-เอส-แยปป์ เปิดสังเวียนระเบิดความสดชื่นครั้งใหญ่ เจาะตลาด Young Gen ตั้งเป้ายอดขายสิ้นปี 67 ทะลุ 1,000 ล้านบาท
คุณจันทรา พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด กล่าวว่า “จากความสำเร็จของฟู้ดสตาร์ในปีที่ผ่านมา กับแคมเปญ ‘ดีโด้’ อัปลุคใหม่ ที่ได้กระแสตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคทำให้สามารถครองความเป็นน้ำผลไม้เบอร์ 1 ขวัญใจมหาชน ส่งผลให้ยอดขายเติบโตแบบก้าวกระโดด ด้วยความมุ่งมั่นทำตามสัญญาในการดูแลคุณภาพสินค้าในทุกกระบวนการ ยึดมั่นในปรัชญาผลิตสินค้าที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม
ซึ่งสิ่งที่สำคัญคือยึดถือประโยชน์สูงสุดของผู้บริโภค เข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม และตอบโจทย์เรื่องรสชาติเน้นคุณภาพเป็นสำคัญ ฟู้ดสตาร์ไม่เคยหยุดนิ่งในการปรับปรุงและพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคอยู่เสมอ โดยเฉพาะในปัจจุบัน เป็นยุคที่ผู้บริโภคมีไลฟ์สไตล์พฤติกรรมการใช้ชีวิต ที่หันมาใส่ใจสุขภาพตัวเองและเลือกบริโภคสินค้าที่มีประโยชน์ต่อร่างกายมากขึ้น รวมทั้งเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชอบลองของใหม่ และเปลี่ยนความชอบต่อสินค้ากันอย่างรวดเร็ว ทำให้แบรนด์ต้องปรับตัวให้ทัน เพื่อตอบสนองความต้องการกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมมากที่สุด”
คุณจันทรา พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด
“ในปีนี้ฟู้ดสตาร์ยังคงเดินหน้าส่งต่อสิ่งดีๆ ให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยอย่างต่อเนื่อง ด้วยการพลิกมู้ดใหม่ เปลี่ยนลุค-ปรับสูตรเครื่องดื่มน้ำผลไม้ผสมโยเกิร์ต ภายใต้แบรนด์ ‘มิกกุ’ พร้อมเพิ่มคุณภาพและความอร่อยแบบจัดเต็ม เตรียมขึ้นดวลสังเวียนตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มที่กำลังคึกคักในตอนนี้ ครั้งนี้ ‘มิกกุ’ ปรับสูตรใหม่ให้มู้ดดีสุดๆ ด้วยการเพิ่มส่วนผสมของนมฮอกไกโดแท้ๆ จากญี่ปุ่น ที่ให้รสชาติ หอม กลมกล่อม และ มีกรดอะมิโนจำเป็น 9 ชนิด ช่วยปรับสมดุลให้รางกาย พร้อมคุณประโยชน์อัดแน่นเต็มขวด พร้อมทั้งปรับโฉมแพ็คเกจจิ้งให้ดูสดใสและทันสมัยมากขึ้น และมีการปรับโลโก้ใหม่ที่แสดงถึง ความเท่ เรียบง่าย กระฉับกระเฉงและทรงพลังมากขึ้นเพื่อเข้าเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ และชอบดูแลตัวเอง ซึ่งทางเรามั่นใจว่า มิกกุ มู้ดใหม่ ที่เปิดตัวออกมาในครั้งนี้จะต้องโดนใจกลุ่มผู้บริโภคอย่างแน่นอน”
ทางด้าน คุณสมเชษฐ์ บุญสนอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า ‘มิกกุ’ โฉมใหม่นอกจากปรับเรื่องของสูตรและรสชาติที่เข้มข้นขึ้นแล้ว ยังมีการปรับโลโก้และฉลากใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “มิกกุ มู้ดใหม่สไตล์เรา” นับเป็นการพลิกปรากฏการณ์ครั้งใหญ่ ที่ท็อปฟอร์มยิ่งกว่าเดิม สำหรับโลโก้ใหม่มาพร้อมกับการดีไซน์ตัว i ใน LOGO ที่มีชื่อว่า Mikku i-Healhy เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลตัวเอง ดูสุขภาพดี มีพลังเต็มเปี่ยม ที่มาพร้อมกับความเฟรช (Fresh) สดชื่น มีชีวิตชีวา และพลังความ (Active) ลุยทุกแอคทิวิตี้ที่ชอบได้อย่างเต็มที่ ตอกย้ำแบรนด์ของคนรุ่นใหม่แบบมั่นใจทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็น
- มิกดี…มิกคุณภาพใหม่มั่นใจทุกหยด ของน้ำผลไม้ผสมโยเกิร์ต ได้ประโยชน์ดีๆ ทุกวัน
- มู้ดดี…มิกรสชาติชนะขาด อร่อยหอมนุ่ม ละมุนลิ้นยิ่งกว่าเดิม จากนมฮอกไกโด พร้อมบิ้วรสชาติความอร่อยใหม่ไปไกลแบบสุดมู้ด
- ฟีลดี…มิกความบาลานซ์ ด้วยจุลินทรีย์ดีมีประโยชน์ ช่วยปรับสมดุลลำไส้ ถ้าปรับสมดุลดี ก็ดีกับสุขภาพ
“การอัปเลเวลแบรนด์ ‘มิกกุ’ ครั้งนี้ นับเป็นการขับเคลื่อนแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ พร้อมทุ่มงบทางการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ ผ่านกลยุทธ์ “Health Idol Presenters” เพื่อเจาะกลุ่ม Young Gen วัยรุ่น - วัยทำงานตอนต้น อายุ 18 – 25 ปี ที่ใส่ใจและดูแลสุขภาพ โดยเลือกใช้พรีเซนเตอร์เป็นกลุ่มนักกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับชาติ ถึง 3 คนได้แก่ โคตะ มิอุระ นักมวยสุดฮอตจากญี่ปุ่น สะท้อนภาพความเป็นญี่ปุ่นสมัยใหม่ Modern Japanese, ฉลามเอส ศุภ สง่าวรวงศ์ นักแสดงหนุ่ม ดีกรีนักกีฬาว่ายน้ำทีมชาติไทย ที่สะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นคนรุ่นใหม่ที่ทันสมัย Young Generation และ สยาม แยปป์ นักเตะดาวรุ่ง จากบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด ที่สะท้อนความน่าเชื่อถือของสินค้าและแบรนด์ Trustworthy โดยพรีเซนเตอร์ทั้ง 3 ที่นอกจากมีความสามารถในด้านการเป็นนักกีฬาที่เก่งระดับชาติแล้ว ยังมีการดูแลรูปร่างหน้าตา รวมถึงบุคลิกที่ดี เป็นโรลโมเดลให้กับคนรุ่นใหม่ ตอกย้ำภาพลักษณ์ของ ‘มิกกุ’ ที่เป็นแบรนด์ที่ทันสมัย มีกลิ่นอายของความเป็นญี่ปุ่น สอดคล้องกับอินไซต์ของกลุ่มทาร์เก็ตที่วางไว้ที่เป็นคนรุ่นใหม่ มีภาพลักษณ์ที่ดี ดูแลสุขภาพ ใส่ใจตัวเอง
สำหรับบิ๊กอีเว้นท์คิกออฟเปิดตัว 3 พรีเซนเตอร์ ที่จะมาระเบิดพลังสดชื่นดูดีแบบคูณ 3 กับบิ๊กแมตช์สุดเซอร์ไพรส์แห่งปี ครั้งแรกของไทย! กับการเปิดตัว 3 หนุ่มพรีเซนเตอร์ระดับชาติ บนสเตเดียมระดับโลก ที่แบรนด์มิกกุได้คว้าเวทีมวยราชดำเนิน จัดอีเว้นท์สุดยิ่งใหญ่ ในงาน “MIKKU – STAGE FIGHTER” ที่พร้อมเขย่าเวทีมวยราชดำเนินให้สั่นสะเทือน! พร้อมจัดเต็มกิจกรรมทางการตลาดที่วางแผนยกทัพ เสิร์ฟความสดชื่นแบบเต็มกำลัง โดยเตรียมปล่อยโฆษณาชุด “มิกกุมู้ดใหม่” ผ่านช่องทางการสื่อสารทุกแพลตฟอร์ม แบบ 360 องศา ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ มีการใช้อินฟลูเอนเซอร์คนรุ่นใหม่ ตลอดจนกิจกรรมออน กราวน์ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ในภาพลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัย พร้อมทำการตลาดเชิงรุกแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านการจัดแคมเปญ Lucky Draw และ Road Show ทั่วประเทศที่กำลังเกิดขึ้น ในเร็วๆ นี้
ทางด้านภาพรวมตลาดในกลุ่มน้ำผลไม้พร้อมดื่ม fruit Juice ในไทยเมื่อปีที่แล้ว (พ.ศ. 2566) มีมูลค่ารวม 10,000 ล้านบาท (ข้อมูลจาก Ac Nielsen) ตัวเลขเติบโตจากปี 2565 อยู่ที่ 9% แต่สำหรับสินค้า “มิกกุ” น้ำผลไม้ผสมโยเกิร์ต เรามุ่งมั่นที่จะสร้างตลาดในกลุ่มนี้ ให้มีภาพรวมที่เติบโตขึ้นจากปี 2566 ตั้งเป้ายอดขายโต 1,000 ล้านบาทในปี 2567 เพื่อให้สามารถครองมาร์เก็ตแชร์ให้ได้ถึง 20% ในกลุ่ม Eco + Super Eco เครื่องดื่มน้ำผลไม้ Non 100% คุณสมเชษฐ์ กล่าวทิ้งท้าย
มาร่วมสัมผัสความสดชื่นกับ ‘มิกกุ’ มู้ดใหม่ อร่อยสดชื่นสไตล์เรา กับ 4 รสชาติ รสออริจินัล, รสสตรอว์เบอร์รี่อามาโอะ, รสเมล่อนฮอกไกโด และรสบลูเบอร์รี่ ขนาด 300 ml พร้อมวางจำหน่ายแล้วในร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีก-ส่ง ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และทุกช่องทางออนไลน์ ติดตามรายละเอียดกิจกรรมและข่าวสารเพิ่มเติมได้ทาง FB Page ของ Mikku https://www.facebook.com/MikkuThailand/
#มิกกุมู้ดใหม่สไตล์เรา #มิกนมฮอกไกโด #มิกกุท็อปฟอร์มกว่าเดิม #มิกกุอร่อยสดชื่นสไตล์เรา #iHealthyMikku
